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Actualité : iPhone 18 Pro : voici l'impact réel de la hausse du prix des composants sur les tarifs pratiqués par Apple
Les nouveaux iPhone 18 Pro et 18 Pro Max d'Apple sont plus chers que la série 17, c'est un fait. Décryptage d'un changement de cap qui cache des contraintes de marché et un positionnement renouvelé.
© Apple - iPhone 18 Pro : voici l'impact réel de la hausse du prix des composants sur le prix des iPhone
L’augmentation du prix des composants touche aussi Apple. On l’a vu, ou plutôt découvert avec surprise : alors que la Pomme annonçait ses iPhone 18 Pro, 18 Pro Max et Duo, les terminaux toujours disponibles à son catalogue voyaient inexorablement leur prix augmenter. Le ticket d’entrée des gammes Pro a lui aussi été revu à la hausse, mais pas seulement. Car les deux appareils sont déclinés dans des moutures s’étalant de 256 Go à 2 To, ce qui signale un tournant dans la stratégie d’Apple et le franchissement de nouveaux paliers tarifaires.
La formule paraît redondante, et pourtant. Les iPhone 17 Pro, smartphones premium s’il en est avec leur prix minimum de 1329 € en version 256 Go, se positionnaient déjà en 2025 parmi les mobiles les plus onéreux du marché. Leur version la plus chère restait néanmoins sous la barre des 2000 €, puisqu’elle s’affichait à 1829 € en 1 To. En 256 Go comme en 512 Go, les iPhone 18 Pro accusent une augmentation de 150 €. Pour le cas de la mouture 1 To, pourtant, ce ne sont pas 300 € supplémentaires qui s’ajoutent, mais bien 400 €, pour un total de 2229 €. La hausse n’est pas linéaire. Quant au modèle 2 To, il n’existait tout simplement pas chez l’iPhone 17 Pro : Apple s'évite les comparaisons tarifaires, mais flirte désormais avec les 3000 €, puisque son 18 Pro 2 To coûte 2979 €.
La tendance est la même pour l’iPhone 18 Pro Max, où l’on retient surtout le cas du modèle 2 To : plus onéreux de 650 € si on le compare au 17 Pro Max, il passe le cap des 3000 €, et s’affiche à 3129 €. Pour comparaison, un Xiaomi 17 Ultra 1 To est facturé 1703 €, et un Samsung Galaxy S26 Ultra 1 To, 1769 €.
On peut expliquer la stratégie d’Apple par plusieurs éléments. D'abord, l’explosion du prix de la mémoire NAND, c’est-à-dire de stockage, dont nous vous avons expliqué les ressorts dans cette vidéo dédiée à la RAMpocalypse qui sévit actuellement. Les postes dépenses sont nombreux : le développement de la puce A20 Pro, gravée en 2 nm et qui équipe les deux smartphones, contribue à gonfler la facture, de même que l’intégration d'une optique à ouverture variable ou encore l'agrandissement de la chambre à vapeur dédiée au refroidissement de ces modèles.
Néanmoins, il ne s'agit pas uniquement d’amortir des coûts de fabrication. En évinçant - pour la toute première fois - les iPhone classiques (l'iPhone 18, donc) de sa keynote de rentrée, et en la consacrant à ses modèles les plus dispendieux, Apple installe l'idée d'un ticket moyen forcément supérieur à 1000 €. Un iPhone Duoau format pliant à 2339 €, alors même que les modèles monobloc dépassent désormais aisément les 2000 €, cela n’a plus rien de surprenant.
Reste à savoir à qui s’adresse ce repositionnement tarifaire. Pour Apple, il s’agit de maintenir une marge brute élevée, ce qui impose de répercuter ses coûts de production sur des capacités de stockage élevées. En concentrant la hausse sur les capacités 1 To et 2 To, assez éloignées des usages du consommateur moyen (même si on salue la disparition confirmée des modèles 128 Go, trop étriqués pour une utilisation confortable sur le long terme), la marque cible une clientèle professionnelle et les passionnés de captation vidéo, moins sensibles à la variation de prix. Les autres pourront se tourner vers les générations antérieures, encore disponibles à moindre coût (mais on observe çà et là des augmentations notables), ou privilégier la solution qui nous paraît la plus avantageuse : le reconditionné.
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