// LES NUMÉRIQUES — INTELLIGENZA ARTIFICIALE
Actualité : Le patron de la BBC a vu un épisode de Doctor Who généré par IA et devinez quoi, il a aimé la bouillie visuelle sans âme qu’on lui a servie, qu’il juge "digne d’Hollywood"
Doctor Who, ce sont des centaines de créatifs et beaucoup d’acteurs et actrices qui ont participé au succès de cette série depuis le début des années 60 jusqu’à son annulation, puis son retour en 2005. Et pourtant, malgré cette immense série que l’on doit à l’imagination humaine, le patron de la BBC qui diffuse Doctor Who a l’air convaincu que l’IA peut faire le travail aussi bien.
Et si Doctor Who finissait par être entièrement généré par IA ? Exit les acteurs qui ont participé à la popularité du programme comme David Tennant ou Matt Smith, ou encore Ncuti Gatwa, place à des versions artificielles ? Le patron de la BBC a l'air d'y croire, comme beaucoup de producteurs qui cherchent à réduire les coûts.
C’est lors de la conférence de la Royal Television Society que Matt Brittin, patron de la BBC, a expliqué qu’il a reçu un épisode de Doctor Who de 50 minutes entièrement généré par IA. Et le pire, c’est qu’il a trouvé ça "pas mal".
Toutefois, si le patron précise que "cela ne remplacera pas les humains", cela n'empêche pas de craindre que les effectifs créatifs soient réduits dans le futur pour faire des économies "grâce" à l'IA.
Mais pire encore car pour Matt Brittin, grâce à l’IA, tout le monde est un "créateur", rien que ça. Il compare même ce que peut produire l’IA générative aux "contenus dignes d’un studio d’Hollywood". Et ça ne s’arrête pas là, puisqu’il estime désormais que "tout le monde peut, ou plutôt, six milliards de personnes ont la capacité de" créer leur propre production audiovisuelle, juste avec quelques prompts. Encore faut-il que le résultat soit bon.
Et évidemment, ça ne plaît pas aux employés de la BBC. L’un d’eux rappelle même que Doctor Who est tourné partout au Royaume-Uni. Et de préciser que la BBC s’est engagée à "faire la promotion des arts et de l’industrie créative dans toutes les régions du Royaume-Uni". Selon cet employé toujours, "les jeunes, tout particulièrement, n’aiment pas le contenu créé par IA".
Et comment lui donner tort ? Après tout, les tournages de Doctor Who font vivre l’économie du Royaume-Uni et permettent de profiter d’un vivier de talents aux idées et imaginations très différentes pour créer ce qu’est Doctor Who aujourd’hui. Il y a aussi le coup social à ne pas ignorer.
Rappelons qu'une IA générative se contente de piocher ici et là et n’a pas la richesse humaine de l’imagination. Mais qu’importe, cela n’empêche pas les producteurs d’ajouter des scènes générées par IA au forceps. Car oui, ça a déjà commencé, notamment chez Netflix qui a glissé des scènes générées par IA dans une série coréenne.
Bien évidemment, beaucoup d’autres employés de la BBC rejettent totalement l’IA et demandent à Matt Brittin de revoir sa position. Deadline s’est procuré un document dans lequel l’un des membres de la BBC explique : "Nous ne sommes pas là pour produire à la chaîne comme Netflix. Notre but est de mieux faire les choses et pas seulement plus rapidement."
Matt Brittin a quelque peu revu sa position en expliquant que l’IA est "une aide lors d’un travail de recherche". Mais quid de sa position première très enthousiaste à propos de cet épisode de 50 minutes de Doctor Who généré par IA ? Un épisode que l'on voudrait bien voir de nos propres yeux pour juger sur pièces si c’est bien à la hauteur de ceux créés par les humains.
Est-ce qu'une IA seule fait mieux (ou à minima, aussi bien) qu'une équipe créative et diversifiée, avec chacun son histoire, sa sensibilité ? Entre nous, on doute que ce soit un jour le cas. Matt Brittin a l'air de le croire et d'avoir des étoiles (et des billets) dans les yeux.