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Actualité : Mémoire des iPhone 18 Pro : Apple se fait une marge de 300 % sur votre dos, la pénurie n’explique pas tout
Malgré la flambée du prix des composants, Apple continue de facturer les options de stockage de l’iPhone trois fois plus cher que ce qu’elles lui coûtent.
© Les Numériques - La mémoire est toujours surfacturée par Apple à ses clients avec les iPhone 18 Pro, même si la pénurie rend la manœuvre moins choquante.
Augmenter la capacité de stockage d’un iPhone a toujours coûté une petite fortune aux acheteurs. Lors de ses derniers résultats financiers, Apple a pourtant affirmé que ses marges étaient sous pression face à la hausse du tarif de la mémoire, portée par la demande des centres de données liés à l’intelligence artificielle. Selon une enquête du Wall Street Journal, la firme de Cupertino continuerait d’appliquer des tarifs particulièrement salés, facturant ses options à 300 % de leur coût réel.
Sur l’iPhone 18 Pro, passer de 256 Go à 1 To de stockage est désormais facturé 600 $ hors taxes aux États-Unis (750 € TTC en France). Si le coût direct de cette mémoire a bondi pour Apple, atteignant 192 $ (environ 178 €) d’après les informations du Wall Street Journal, l’entreprise revend toujours cette option plus de trois fois son prix d’achat.
Un an plus tôt, l’écart était encore plus important avec un passage à 1 To de mémoire sur l’iPhone 17 Pro qui coûtait 400 $ à l’acheteur, alors qu’il ne revenait qu’à 42 $ à Apple. La marque multipliait alors la facture par près de 10, frôlant les 1000 % de marge. Même constat sur l’option intermédiaire à 512 Go de ce modèle, facturée 200 $ pour une puce qui ne coûtait que 15 $ en 2025 (plus de 13 fois son coût), contre 66 $ aujourd’hui sur l’iPhone 18 Pro (soit toujours trois fois son prix d’achat).
Le phénomène touche aussi les ordinateurs Mac. Passer de 16 Go à 32 Go de mémoire vive sur un MacBook est facturé 400 $ pour un composant qui coûtait à peine 40 $ en 2025 et jusqu’à 200 $ aujourd’hui.
Depuis le lancement de l’iPhone et de l’iPad jusqu’en 2025, Apple a encaissé plus de 80 centimes de profit brut pour chaque dollar dépensé par les clients en stockage supplémentaire. L’an dernier, environ 100 millions d’acheteurs d’iPhone ont payé pour davantage d’espace, générant à eux seuls plus de 10 milliards de dollars (quelque 9,2 milliards d’euros) de bénéfice brut.
La Pomme refuse de rogner sur cette rente afin de protéger sa marge globale, qui frôle 48 %, et rassurer Wall Street et ses investisseurs, quitte à faire payer plein pot la hausse des composants aux consommateurs. La firme de Cupertino se plaint donc de la situation actuelle, mais elle est très loin d’en être la véritable victime, facturant chaque gigaoctet au prix fort depuis des années.
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