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iPhone Ultra, il gioco di parole nascosto nell’invito Apple
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Apple potrebbe aver nascosto nel claim cinese dell’evento del 9 settembre un riferimento a iPhone Ultra, il primo iPhone pieghevole atteso proprio durante il keynote.
In Cina la frase scelta per accompagnare l’invito è infatti “亮新篇，来耀眼”. Sottoponendo l’immagine a Google Translate, il servizio restituisce in inglese la frase “A new chapter unfolds, dazzling and brilliant”, ovvero “Si apre un nuovo capitolo, luminoso e brillante”.
La curiosità sta nel verbo unfold: oltre a significare “aprirsi” o “svilupparsi”, può indicare letteralmente qualcosa che viene dispiegato dopo essere stato piegato. Da qui il possibile gioco di parole con iPhone Ultra.
Il riferimento è particolarmente curioso perché il prodotto più atteso dell’evento è proprio iPhone Ultra, il primo iPhone con display pieghevole. Prima dell’annuncio dell’evento, molti osservatori avevano immaginato claim costruiti intorno a espressioni come “a lot to unfold”, giocando sul doppio significato del verbo inglese.
Il confronto con le altre versioni dell’invito aggiunge però invita alla cautela. Apple non ha tradotto letteralmente in tutto il mondo il claim inglese “Surprise and Shine”, ma ha lasciato alle squadre regionali una certa libertà di adattamento.
In Italia la frase è diventata “L’alba di nuove sorprese”. In Francia Apple parla dell’arrivo di “un nuovo giorno”, mentre in Finlandia il claim richiama una nuova alba o un nuovo inizio. In Spagna è stato scelto il più originale “Un raggio di wow”, mentre in altri paesi ricorrono soprattutto i concetti di sorpresa, luce e meraviglia.
Cina, Hong Kong e Taiwan condividono invece il riferimento a un “nuovo capitolo”. A Hong Kong il claim può essere tradotto come “Una sorpresa abbagliante illumina un nuovo capitolo”, mentre a Taiwan il significato è vicino a “Una sorpresa luminosa apre un nuovo capitolo”.
La scelta comune ai tre mercati asiatici può alimentare l’interpretazione legata al pieghevole. Un dispositivo che si apre come un libro rappresenterebbe infatti un nuovo capitolo nella storia dell’iPhone. Allo stesso tempo, potrebbe trattarsi semplicemente della versione locale del concetto di nuovo inizio espresso in Europa attraverso immagini come l’alba e il nuovo giorno.