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Turismo delle origini, nuove prospettive dal Roots-In 2026
(di Guido Tortorelli)
Un sentimento di fiducia crescente,
relazioni internazionali più solide e nuove opportunità per i
territori. Si chiude con questo bilancio la quinta edizione di
'Roots-In', la Borsa internazionale del turismo delle origini,
che per due giorni ha riunito a Matera operatori turistici,
istituzioni ed esperti per confrontarsi sulle prospettive di un
settore che punta a trasformare il legame con le proprie radici
in un'occasione di sviluppo. L'evento è stato organizzato da Apt
e Regione Basilicata, in collaborazione con Enit e con il
patrocinio del ministero degli Affari esteri e della
Cooperazione internazionale.
"Da questa edizione emerge un sentimento di fiducia maggiore
rispetto al passato, maturato anche grazie alle iniziative
realizzate nel corso del 2026 - ha spiegato la direttrice
generale dell'Apt Basilicata, Margherita Sarli -. La fiducia è
un ingrediente indispensabile per continuare a investire nel
turismo in Basilicata e credere sempre di più nella
valorizzazione del territorio".
Tra i risultati, il rafforzamento dei rapporti con le sedi
estere dell'Enit e gli incontri tra buyer internazionali e
operatori italiani. "Roots-In è una piattaforma internazionale -
ha sottolineato Sarli - che va ben oltre i confini della
Basilicata. È un percorso che ci incoraggia a continuare a
investire nella promozione della Basilicata, attraverso
un'attività sempre più intensa di comunicazione e marketing, per
valorizzare il territorio e creare nuove occasioni di incontro
con i mercati".
Un esempio delle potenzialità del settore arriva
dall'Australia. "Gli australiani che arrivano in Italia - ha
dichiarato Emanuele Attanasio dell'Enit - soggiornano
generalmente per tre o quattro settimane. Sono visitatori che
rimangono a lungo, spendono molto e rappresentano un'opportunità
economica importante". Per Attanasio, il turismo delle radici
rappresenta anche un'occasione per portare i discendenti degli
emigrati italiani, ormai alla terza, quarta e quinta
generazione, oltre le tradizionali città d'arte, alla scoperta
dei piccoli borghi e di regioni come la Basilicata.
Ma le ricadute del turismo delle origini non si misurano
soltanto attraverso la spesa dei visitatori. "L'impatto non deve
essere soltanto dichiarato, ma dimostrato e misurato", ha
osservato Tiziana Nicotera, docente di turismo delle radici
all'Università degli Studi Internazionali di Roma. Per l'esperta
occorre valutare il coinvolgimento delle imprese locali, ma
anche gli effetti sociali, culturali e relazionali sulle
comunità ospitanti. Rispetto alle prime edizioni, secondo
Nicotera, è cresciuta la consapevolezza delle opportunità
offerte da questa forma di viaggio. "Recuperare e restituire la
memoria delle origini a chi ha radici italiane è anche un nostro
dovere", ha aggiunto la docente.
Centrale resta anche il modo di raccontare i territori,
soprattutto attraverso i social. "L'errore più grande è pensare
di dover vendere qualcosa ogni giorno. Bisogna invece regalare
contenuti, consigli ed emozioni", ha spiegato Riccardo Pirrone,
esperto di comunicazione. Anche nell'era dell'intelligenza
artificiale, la sfida è riscoprire la memoria e trasformarla in
storie capaci di coinvolgere le persone. L'obiettivo è costruire
comunità digitali che possano diventare, nel tempo, visitatori
reali. "Quando parliamo di turismo delle radici - ha evidenziato
- dobbiamo scavare nella memoria, raccontare ciò che eravamo e
trasformarlo in contenuti capaci di emozionare e attrarre le
persone".
Turismo delle origini, nuove prospettive dal Roots-In 2026
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