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The Dreamer, lo spot di Natale di Apple mette MacBook Neo sotto l’albero
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Per il suo spot di Natale 2026 Apple mette il MacBook Neo sotto l’albero e lo trasforma in qualcosa di più di un computer: il regalo con cui due genitori mostrano al figlio di credere ancora nel talento artistico che aveva progressivamente messo da parte crescendo.
Apple ha pubblicato “The Dreamer”, il tradizionale cortometraggio realizzato per le festività natalizie. Quest’anno il protagonista tecnologico è il MacBook Neo, ma il computer compare solo nella parte finale di una storia che parte molti anni prima.
Il film segue infatti un bambino con una grande passione per arte e disegno. Disegna, dipinge, costruisce personaggi e sembra trovare nella creatività uno dei modi più naturali per esprimersi. Crescendo, però, una combinazione di insicurezza, episodi spiacevoli e pressione dei coetanei lo porta progressivamente a mettere da parte questa parte di sé.
La svolta arriva quando, ormai giovane adulto, riceve dai genitori un MacBook Neo. Il computer diventa lo strumento con cui riprende in mano i personaggi che disegnava da bambino, portandoli sullo schermo e trasformandoli in un’animazione.
Apple riassume il senso della campagna spiegando che «a volte tutto ciò che serve per ricordare ciò che ci rende speciali è qualcuno che crede in noi». È anche il messaggio che accompagna la chiusura del cortometraggio pubblicato da Apple: “Show someone you believe in them”, mostra a qualcuno che credi in lui.
Il regalo ha quindi un significato preciso. I genitori non stanno semplicemente consegnando un nuovo computer al figlio: gli stanno ricordando che hanno continuato a vedere in lui qualcosa che il ragazzo aveva progressivamente smesso di coltivare.
È una scelta narrativa che consente ad Apple di lasciare quasi completamente sullo sfondo specifiche tecniche e prestazioni. Il MacBook entra nella storia soltanto quando serve a collegare il disegno fatto a mano con la creazione digitale.
Lo spot, della durata di circa quattro minuti, è diretto da Melina Matsoukas, regista che ha lavorato nel cinema, nella televisione e nella musica. La fotografia è affidata a Bradford Young, mentre un ruolo particolarmente importante nella costruzione della storia è quello dell’artista statunitense Hebru Brantley.
Brantley ha infatti realizzato le opere che vediamo nelle diverse fasi della vita del protagonista: dai primi disegni infantili fino al personaggio che prende vita nell’animazione finale. In questo modo l’evoluzione dello stile diventa anche uno strumento per mostrare il passare degli anni.